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아바타가 아이스크림으로 변신한다?
배스킨라빈스(Baskinrobbins)가 국내 식음료 업계 최초로 아시아 최대 메타버스 플랫폼 제페토(ZEPETO)에 단독 공식 맵 &lsquo;배라 팩토리&rsquo;를 론칭했다. &lsquo;배라 팩토리&rsquo;는 기존 맵 안에 단순 입점하는 것이 아니라, 가상현실 속 브랜드 체험 공간으로 완전히 차별화된 &lsquo;월드맵&rsquo;을 구현한 점에서 더욱 의미가 깊다. 눈 내리는 설원 속 동화 같은 공간에서 사용자는 메타버스에서 브랜드를 새롭게 경험하고, 가상 세계와 현실을 넘나드는 디지털 커머스를 경험할 수 있다.
먼저, 배스킨라빈스 제페토 월드맵에서는 배스킨라빈스만의 스타일로 제작된 의상과 소품을 착용하고 구매할 수 있으며, 아이스크림 변신 기계를 통과하면 아바타가 아이스크림으로 변신하는 이색적인 경험을 즐길 수 있다. 가장 큰 재미 요소는 월드맵의 메인 콘텐츠인 &lsquo;케이크 만들기 미션&rsquo;이다. 제한된 시간 내에 &lsquo;초코나무 숲&rsquo;, &lsquo;사랑에 빠진 딸기 밭&rsquo;, &lsquo;민트 화원&rsquo; 등 판타지한 숲에서 친구들과 함께 미션 플레이버를 모아 기계에 투입하면 아이스크림 케이크가 완성된다. 미션 달성 후 SNS에 인증샷을 올린 유저에게는 추첨을 통해 싱글레귤러 쿠폰을 제공하는 등 다양한 프로모션도 전개된다.
또한, 테크놀로지 기반의 마케팅 솔루션 컴퍼니 &lsquo;섹타나인&rsquo;과 함께 디지털 환경에 익숙한 MZ 세대에게 메타버스 공간에서의 가상 경험을 실제 구매로 연결하는 차세대 커머스 모델을 시도했다. 유저들은 월드맵 내 키오스크를 통해 실제 온&middot;오프라인 매장에서 사용 가능한 할인 쿠폰을 발행 받거나 할인된 모바일 교환권을 구매할 수 있다. 추후에는 제페토 아바타를 버추얼 캐릭터로 활용한 라이브커머스 방송을 진행하는 등 메타버스를 접목한 차세대 커머스 모델을 지속 강화해 나갈 예정이다.

배스킨라빈스, 메타버스 1호점 ‘배라 팩토리’ 오픈

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