HITEJINRO

가볍고 부담 없는 칼로리

하이트진로가 기존 제품 대비 칼로리를 25% 낮춘 국내 최저 칼로리 소주 ‘진로 라이트’를 한정 출시했다. 이번 제품은 여름 시즌을 겨냥해 칼로리 부담을 낮추고, 가볍게 즐기는 것을 좋아하는 최신 트렌드를 반영해 MZ 소비자를 사로잡겠다는 전략. ‘진로 라이트’는 국내 최저 칼로리 소주로, 매끄럽고 깔끔한 목넘김과 음용감을 살린 것이 특징이다. 기존 제품과 동일하게 제로슈거이며, 알코올 도수는 11.7도, 용량은 360ml로 부담없이 마실 수 있다.

특히, 패키지는 제품의 라이트한 콘셉트를 직관적이고 위트 있게 보여준다. 라벨 전면에는 훌라후프를 돌리는 날씬한 두꺼비 캐릭터로 칼로리가 낮음과 동시에 활기찬 에너지와 즐거움을 표현했고, 훌라후프의 핑크 색상을 반영한 투톤 컬러의 병뚜껑 디자인으로 특색을 더했다.

하이트진로는 ‘진로 라이트’ 출시와 함께 온·오프라인 소비자 접점 활동을 전개할 예정이고, 다양한 SNS 콘텐츠를 통해 ‘가벼운 칼로리 소주’를 알리고, 훌라후프 키링, 키캡 키링 등 굿즈를 활용해 상권에서 젊은 소비자층을 공략할 계획이다. 이번 출시에 대해 하이트진로 마케팅실 관계자는 “국내 대표 종합주류기업으로서 시장의 트렌드와 소비자의 니즈를 제품에 반영하고자 진로 라이트를 선보이게 됐다”며, “부담 없는 칼로리와 초깔끔한 목넘김으로 여름 시즌 시장에 활기를 불어넣을 것으로 기대한다”라고 기대감을 전했다. ‘진로 라이트’는 현재 일반 음식점 및 마트, 편의점 등에서 만나볼 수 있다.

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